Створити хороший цифровий продукт — це лише половина справи. Не менш важливо правильно представити його на сторінці.
Можна зробити якісний шаблон, набір графіки чи курс, але якщо незрозуміло, що саме отримує покупець, у якому форматі файли та для чого вони потрібні, хороша робота може просто залишитися непоміченою.
Сторінка товару має виконувати одразу дві задачі: допомагати покупцю прийняти рішення та давати пошуковим системам достатньо інформації, щоб зрозуміти, про що ця сторінка.
1. Назва: одразу скажіть, що продаєте
Назва має бути конкретною та зрозумілою.
Не так:
Милий набір квітів
Краще:
Акварельні квіти PNG — 45 елементів
Другий варіант одразу пояснює, що це за продукт, у якому форматі він доступний та скільки елементів містить.
Не варто перетворювати назву на довгий перелік ключових слів. Важливіше природно та точно описати товар.
2. Опис має відповідати на запитання покупця
Одна з поширених помилок — писати красивий рекламний текст, але не пояснювати, що саме людина отримає.
Наприклад:
Красивий набір для ваших творчих проєктів.
Звучить непогано, але практичної інформації майже немає.
Краще:
Набір містить 45 акварельних елементів у PNG з прозорим фоном, 300 DPI. Підходить для листівок, запрошень, постерів та іншої графіки.
Після такого опису вже зрозуміло, що це за продукт, що входить у набір та де його можна використовувати.
Хороший опис не обов'язково має бути довгим. Він просто повинен відповісти на основні питання: що це, що я отримаю, для чого це та як це можна використовувати.
3. Покажіть, що входить у продукт
Для цифрового товару це особливо важливо. Покупець не може відкрити коробку чи потримати товар у руках, тому основна інформація повинна бути на сторінці.
Наприклад:
У наборі:
45 PNG-елементів;
10 композицій;
5 вінків;
10 JPG-патернів;
300 DPI.
Якщо це шаблон — вкажіть кількість сторінок, формат та програму, у якій він відкривається.
Якщо це курс — кількість уроків, формат навчання та що саме входить.
Якщо це набір іконок — кількість, формати та розміри.
Чим менше покупцю доводиться здогадуватися, тим краще.
4. Вкажіть характеристики
Для цифрових продуктів покупцю найчастіше важливі конкретні речі:
формат файлів;
кількість;
розмір;
DPI;
прозорий фон;
сумісні програми;
мова;
ліцензія.
Не потрібно додавати характеристики заради кількості. Вказуйте те, що допомагає людині зрозуміти продукт та прийняти рішення про покупку.
5. Зображення мають показувати продукт
У цифрових товарах прев'ю фактично замінює вітрину магазину.
Перше зображення привертає увагу, а наступні допомагають краще зрозуміти продукт.
Тому не варто завантажувати кілька майже однакових картинок. Краще використати їх, щоб показати різні сторони продукту: склад набору, окремі елементи, приклади використання, формати, розміри або інші характеристики.
Якісні та релевантні зображення також допомагають пошуковим системам краще зрозуміти вміст сторінки.
6. Поєднуйте зображення та текст
Якщо на прев'ю написано «45 PNG, 300 DPI, прозорий фон», ці характеристики варто вказати і в описі.
Зображення людина переглядає швидко. Текст дає можливість нормально прочитати характеристики, а пошуковій системі — зрозуміти, про що сторінка.
Текст та зображення повинні доповнювати одне одного.
7. Не ховайте умови використання
Покупець повинен розуміти, що йому дозволено робити з придбаним файлом.
Чи можна використовувати його для комерційних проєктів? Чи можна редагувати? Чи можна використовувати у власних товарах? Чи можна передавати сам файл іншій людині?
Чітко прописані умови ліцензії знімають зайві запитання ще до покупки.
8. Зробіть опис зручним для перегляду
Довгий суцільний текст складно читати. Краще розділити інформацію на логічні блоки:
Про продукт → Що входить → Характеристики → Для чого підходить → Ліцензія
Покупець швидше знаходить потрібну інформацію, а сторінка стає зрозумілішою.
9. Не перетворюйте опис на SEO-текст
SEO — не означає повторювати назву товару десять разів.
Якщо ви продаєте акварельні квіти PNG, не потрібно писати:
Акварельні квіти PNG — це набір акварельних квітів PNG для створення дизайнів із акварельними квітами PNG...
Такий текст не допомагає покупцю.
Використовуйте слова, які природно описують продукт та відповідають тому, як люди шукають подібні товари. Пошукові системи все краще оцінюють корисність та зрозумілість контенту, а не механічне повторення ключових слів.
10. Пов'язуйте товар з іншими сторінками
Хороший магазин — це не набір ізольованих сторінок.
Наприклад:
стаття → категорія → товар → схожі товари
Так покупцю простіше знайти потрібний продукт. Внутрішні посилання також допомагають пошуковим системам зрозуміти структуру сайту та зв'язки між сторінками.
11. Технічне SEO не потрібно робити вручну
Є частина роботи, яку продавець просто не повинен виконувати самостійно.
На SkyNovix технічна частина SEO автоматизована: платформа формує URL, canonical, sitemap, метадані та структуровані дані про товар.
Завдання продавця — дати сторінці якісний контент: зрозуміло назвати продукт, нормально його описати, показати вміст, додати характеристики та якісні зображення.
Структуровані дані допомагають пошуковим системам краще розуміти інформацію про товар та можуть зробити сторінку придатною для розширених результатів пошуку, хоча самі по собі не гарантують вищих позицій.
Перед публікацією подивіться на сторінку очима покупця
Я одразу розумію, що це?
Я знаю, що отримаю після покупки?
Мені зрозуміло, для чого цей продукт?
Я бачу його реальний вигляд?
Я знаю формат, кількість та сумісність?
Мені зрозумілі умови використання?
Якщо на все це можна відповісти «так» — картка вже робить свою роботу.
Не створюйте сторінку товару для Google. Створюйте її для людини так, щоб пошукова система могла її правильно зрозуміти.
